（ 1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易於和消费者进行信息交流，便於消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

　　名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如 "南货 "店的 "南货 "两字，当铺中的 "当 "字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。

　　（ 2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助於企业形像的塑造。如蓝鸟大厦的 "蓝鸟 "两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了 "蓝鸟之情 "，从而树立起良好的企业形像。

　　（ 3）企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印像。如，北辰集团的 "北辰 "，天地快件中的 "天地 "，联想集团的 "联想 "等名称，都具有独特个性，使人印像深刻。

　　（ 4）企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的 "四通 "，取自英文 STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

　　（ 5）企业名称要响亮，易於上口。如 "麦当劳 "三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利於传播，从而很难达到大众的共识。

　　（ 6）企业名称要富於吉祥颜色。如，金利来远东有限公司的 "金利来 "原来叫 "金狮 "，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有 "金输 "的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将 "金狮（ GOLDLION） "改为 "金利来 "意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之交往呢！

　　（ 7）企业名称的选择要富有时代感。富於时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

　　（ 8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪 20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称 "CoCa-CoLa"直译过去 ,於是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是 "蜡制的母马 "或 "紧咬蜡制品的蝌蚪 "的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为 "口中快乐 " 可口可乐。

　　总之，判断一个企业名称好坏，标准在於是否易於记忆，其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是 "音、形、意 "的完美结合，以达到好看、好记、好印像的效果。

　　以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利於企业形像的树立与传播。

　　随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那麽，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率， "SONY"公司就是一个很好的典范。

企业起名的原则

（ 1）注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴；
（ 2）注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能；
（ 3）注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵；
（ 4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；
（ 5）应加强企业命名与品牌、商标的统一性；
（ 6）应避免无特征的企业名称，要突显名称的 "个性 .

企业命名不容忽视

众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 "取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。 "这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。

　　具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形像性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想像，能使之留下深刻的印像。企业名称对树立企业良好形像有着重大影响。

　　企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的颜色，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产数据私有制条件下，企业名称的确立常规是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之後实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为 "三段式 "或 "四段式 "。所谓 "三段式 "，就是地名 +经营业务名称 +企业组织形式，如上海汽水厂。所谓 "四段式 "，就是在 "三段式 "上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属於全民所有制，还是属於集体所有制，明显显示出计划经济的颜色；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什麽产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。

　　市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中 "四通 "是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为 "两段式 "，或者地名 +商号，如 "西安杨森 "；或者商号 +经营业务名称，如 "春兰空调 "；或者商号 +企业组织形式，如 "海尔集团 "。而无论哪种 "两段式 "，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要模式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形像要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。

　　商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业识别，它保存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个着名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。

　　在国外，商号早已成为巨大的无形资产。 "万宝路 "的商誉已高达 440亿美元，相当於其年营业额的两倍。家喻户晓的 "可口可乐 "，其商誉已值 334亿美元。早在 1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是着名商号所独有的魅力。而企业命名在国外成为一个产业，足显国外对企业命名之重视。 1995年企业命名、品牌命名在美国业务已达 2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的着名机构，如英国的 Znterbrand(国际品牌集团 )和 Novamance(新标志公司 )，美国 Namestormers(命名风暴公司 )、 Landor（兰多）、 Lexicon(词霸命名公司 )和 Namelab(命名实验室 )。

　　中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序列号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电组件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属於自己的名字 ----商号。值得欣慰的是，中国现在企业界正在醒悟，不少企业已经拥有了属於自己的商号。

　　现在国内不少企业出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文化的深层问题。

　　所以企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。

品命名的原则与产技巧

众为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。

　　在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印像从根本上讲，取决於产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形像设计的主题和灵魂。

　　 1、 命名的原则。美孚石油公司商品名称的确立，花费了 40万美元，调查了 55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标後才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的像征和标志。

　　 品牌名称要有助於创建和保持品牌在消费者心目中的形像。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高级次的企业形像。

　　 品牌名称要有助於使产品区别於同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形像的创建更是无从说起。

　　 品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形像深入人心的基础。如： "飘柔 "洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想像； "舒步 "皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　 品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形像的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而 "内衣 "则不宜用 "玫瑰 "命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

　　 品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形像才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

　　 2、产品（品牌）命名的技巧

　　（ 1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助於突出品牌形像，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　（ 2） 以动物、花卉名称命名。用形像美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种像征意义。如 "宝马 "牌汽车、 "雪莲 "牌毛衣等。

　　（ 3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形像引起人们对商品的想像。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　（ 4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如 "二锅头酒 "、 "珍珠口服液 "。等。

　　（ 5） 以具有感情颜色的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如 "富康 "汽车使人致富： "金利来 "领带给人带来滚滚财源。

　　（ 6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目标效果。如 "柯达 "胶卷， "TDK"磁带等。

　　（ 7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如 "阿斯匹林 "药品， "雪佛来 "汽车等。